商标是企业极为重要的无形资产，尤其是驰名商标，具有极高商品或者服务质量信誉和品牌影响力，对于企业更具有深远的经济意义和法律意义。但同时驰名商标存在的风险也需要引起企业足够的重视。

一、驰名商标存在的风险

商标是否驰名，是一种客观存在，但这种客观存在，并没有可以明确量化的标志及显眼的可见的方式。如果及时取得驰名商标认定，对于商标驰名这种客观存在就有了明确的背书。鉴于商标驰名认定条件及认定途径存在的不同，驰名商标认定也存在如下风险。

1、驰名商标认定条件不具备

根据法律关于认定驰名商标的条件来看，认定驰名商标应考虑如下因素：

（1）相关公众对该商标的知晓程度；

（2）该商标持续使用的时间；

（3）商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

（4）该商标作为驰名商标受保护的记录；

（5）其他可以辅助认定商标驰名的因素。

根据以上因素可知，驰名商标的取得需要时间和品牌影响力的累计，企业应在这个过程中，给企业品牌创造良好的条件，使商品获得良好的社会和市场效应，从而辅助驰名商标的认定。

2、驰名商标认定程序中的法律风险

驰名商标的认定分为主动认定和被动认定两种。

主动认定是指在不存在纠纷的情况下，商品持有人向特定的行政机关请求对所持有的商标是否驰名进行认定。这种方式要求商品持有人主动提供相应的资料来印证商标已经符合驰名商标的条件，以期获得相关机关的认定。

被动认定是指在发生商标侵权的情况下，由有关部门依据商标持有人的申请来对商标是否驰名进行认定。虽然这种方式同样能够达到驰名商标保护的目的或者效果，但降低了保护的效率。

（二）驰名商标保护的法律风险

1、未注册的驰名商标保护中的法律风险

商标获得驰名后，在相同或者类似商品或服务中申请注册的商标如果与驰名商标相同或者近似以及对驰名商标进行复制、仿制或翻译，容易导致公众混淆的，不予注册并禁止使用。同时，即使他人抢先申请，也会不予注册。

2、已注册的驰名商标保护中的法律风险

对已注册的驰名商标，其权利保护范围可以扩展至不相同或类似商品或者服务。对于复制、仿制或翻译已经注册的驰名商标并在不相同或者类似商品或服务上的注册行为予以禁止并不允许使用。

（三）侵犯驰名商标商业利益保护中的法律风险

1、网络域名保护中的风险

法律禁止为商业目的恶意将他人驰名商标注册为域名使用，驰名商标将成为商标持有人申请注销侵权域名的法律依据。

2、企业名称、商品名称或装潢使用保护中的风险

法律禁止将他人驰名商标作为名称登记或者以任何方式将与驰名商标相同或者近似的文字、图形作为商品名称或装潢使用。该种使用行为容易造成欺骗公众或者引起公众误解的后果，属于不正当竞争行为，损害了商标持有人的合法权益。

二、驰名商标的风险管控

1、建立商标档案

建立公司已有驰名商标的详细档案。了解商标状况，及时跟进涉及驰名商标的所有事项，包括对驰名商标进行模仿、复制后的注册和使用行为。

如有纠纷发生，商标档案所涉及的资料将成为商标持有人维权的有力证据。

2、做好商标的运营维护

商标运营维护是把驰名商标作为一种无形资产进行高效的利用，以提高企业的经济效益。企业可以从以下三个方面进行运作：

（1）许可他人使用从而取得许可使用费。  

（2）通过合理评估，使用驰名商标进行投资或进行合营。

（3）通过特许经营或连锁经营进行品牌营销，从而扩大规模。 

企业应根据实际情况，灵活运用，以便让驰名商标创造出更好的经济效益。

                                           陕西轩举律所：朱科峰律师